浦发DIY梦卡，抢占信用卡新市场先机

　　信用卡已经成为当今最便捷的消费和支付工具之一，在各家银行于信用卡市场“百花齐放”的同时，产品同质化倾向严重的问题也愈发明显。在用户看来，各家银行的信用卡大同小异，消费额度、优惠活动又或者是办卡时赠送的小礼品似乎并没有大的区别。为了解决这一现状，浦发银行抓住银行业市场清算开放的先机，率先推出了新一代的信用卡——浦发“梦”卡。

　　浦发“梦”卡的上线，是一次突破性的创举，浦发银行信用卡中心站在提升客户体验的立场上，打破现有的信用卡产品体系，推出业界首个真正的个性化定制产品——浦发“梦”卡，旨在打造独一无二的个性信用卡，梦卡首创行业内“一张信用卡，一个权益平台”的运营理念，在社会上引发了强烈关注。

　　定制属于自己的专属信用卡

　　是否想过拥有一张让自己完全与众不同的信用卡呢?浦发“梦”卡可以帮你完成心愿。作为一张自由的信用卡，用户可以完全按照自己的爱好和需求，从卡片材质、卡面图案、卡组织甚至专属权益等四大方面，自主选择，亲手打造自己的专属信用卡。

　　首先，消费者可实现对卡面的个性化定制，这不仅包括传统意义上的印制图片、设置卡号，更在于持卡人可以随心挑选卡片图案和材质。告别了千篇一律的塑料卡面，贝壳/珍珠卡、透明卡、布艺卡、环保材质、温变工艺等由特殊材料造就的信用卡都将成为可能，更有在美国纽约州精雕细琢的真金金属卡片，满足高端客户低调奢华的质感追求。

　　据悉，“梦”卡不但拥有华丽独特的外观，更有实用的功能。“梦”卡系列最重要的一大突破是，用户被赋予了任选卡组织的权利：客户可根据需要选择加入Visa(维萨)、American Express(美国运通)、银联、MasterCard(万事达)四大卡组织中的任意一家，同时可自主挑选卡组织带来的各个国家地区的权益，真正实现了世界范围内“畅通无忧”的用卡梦想。这是浦发勇抓国家开放清算市场先机，顺势而为、顺时而动所做出的大胆创新，更是浦发对于近年来打造“梦想权益平台”承诺的实际履行，为广大持卡人带来了未曾有过的便捷享受。

　　浦发“梦”卡另一个引人注目之处，在于允许消费者自由组合各项权益，生成属于自己的专属特权“套餐”，而非以往由银行为客户定义权益。客户可以在浦发信用卡中心目前提供的所有权益中自由进行挑选、组合，“拼接”出一张最符合自身需求的信用卡，即打造“一张信用卡片，一个权益平台”，满足消费者对于服务差异化、个性化的需求，一个全新生态的信用卡产品体系由此得以营建。

　　目标打造一卡一平台

　　浦发梦卡可以自选卡组织、自由组合权益、自行定制卡面及卡片材质，正是浦发银行近来打造“梦想权益平台”的具体体现，即让消费者可自由选择、组合各项信用卡权益，实现“一张信用卡片，一个权益平台”，彻底打破了原有的传统信用卡产品体系。

　　之所以做出这样大胆而突破的创新，浦发信用卡相关负责人表示：“推出梦卡、 并打造一卡一平台是改变以往标准式、统一性、模式化的信用卡产品管理模式，放权给持卡人，让持卡人自己来解决定制化的问题。这也是浦发信用卡以客户体验为核心、创新服务的体现。”

　　“传统信用卡的各项权益与卡片种类紧紧捆绑，持卡人并没有选择权。而如今，浦发的‘梦想权益平台’就如同一个手机上的应用市场，浦发持卡人可以根据自己的需求，随时‘安装’或‘卸载’各项权益，不再受到卡种限制。”浦发信用卡上述相关负责人介绍道，“消费者不仅可以随心体验各类权益服务，更可以自己DIY出完全贴合需求的信用卡产品。同时，在信用卡卡面、卡片材质等方面也同样做到个性化，持卡人可以选择个性化卡面，包括金属卡、贝壳/珍珠卡、透明卡、布艺卡、环保材质、温变工艺等特殊材料的卡面。甚至是你自己喜欢的任何照片也都可被制作。这一灵活、自主的选择模式，将使得浦发梦卡更‘轻’更‘强’。”

　　中央财经大学郭田勇教授如是评论，一张卡能够提供更多的权益，对于客户来说肯定是一件好事情，有助于增加客户黏性，提高忠诚度。

　　知名经济学家宋清辉接受记者采访时也表示，信用卡定制化是未来的发展方向，目前，各家信用卡在前期大量发卡之后，发卡量正趋于减缓，各家基本均在细分化市场深耕，可以自由定制的信用卡肯定是未来各家银行信用卡的发展方向。而这一次，浦发银行成为了先行者。

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