浦发银行移动金融品牌建设载誉

　　浦发银行移动金融品牌建设载誉

　　11月3日，浦发银行“移动金融领先银行”品牌获评2014“中国最佳品牌建设案例”，成为国内商业银行在移动金融品牌建设领域的唯一赢家。

　　近年来，浦发银行主动顺应用户“移动化”、“碎片化”的行为变化，以打造概念领先、技术领先、市场领先的“移动金融领先银行”品牌为战略目标，积极运用移动互联网技术，将优质金融服务与手机、pad等移动智能设备相嫁接，推出了直销银行、微信银行、NFC手机支付、手机银行等移动金融产品与服务，受到了用户的广泛认可。

　　2013年，浦发银行在对微信用户习惯充分研究的基础上，推出了国内首家“真正的”微信银行，用户可通过文字、语音等“微信化”、“互动化”的方式快速办理金融业务。2014年，顺应互联网金融发展趋势，浦发银行又推出了独具特色的直销银行服务，并率先将直销银行植入移动金融，着力服务移动互联网客户，他行客户即使没有浦发卡，也可直接通过该行官方微信、手机银行APP、网上金融超市等渠道开立直销银行电子账户。

　　在移动近场支付领域于2013年5月与中国移动率先推出NFC手机支付后，浦发银行于2014年初又联合中国移动、申通地铁完成了上海地铁所有线路的软硬件升级，浦发NFC手机支付客户“刷手机”即可乘坐上海地铁，并可通过手机APP实现资金充值、换卡等操作。在远程支付领域，浦发手机银行用户数连年翻番增长。

　　在客户传播方面，浦发银行紧密结合最新潮流热点，采用互联网思维，打造了极具娱乐性与普及性的“靠浦百分百”微信礼盒、“浦大喜奔”微信红包等新颖的促销传播活动，并不断根据用户习惯进行优化，大大提升了手机银行、微信银行的渗透力度。

　　浦发银行还积极推动国内移动金融行业的进步发展。继去年联合中国移动发布“移动金融2.0标准”之后，该行今年又联合复旦大学、中国移动共同发布了“移动金融3.0标准及新生代用户移动金融信心指数”。

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